口碑網(wǎng)是淘寶網(wǎng)旗下網(wǎng)站,致力于打造生活服務(wù)領(lǐng)域的電子商務(wù)第一品牌。網(wǎng)站為消費者提供評論分享、消費指南,是商家發(fā)布促銷信息,進行口碑營銷,實施電子商務(wù)的平臺。
2004年6月,通過整合原有易賃網(wǎng)等資源,口碑網(wǎng)正式上線,并一舉成為國內(nèi)最早能夠跨區(qū)域(覆蓋全國2000多個縣市)、一站式(覆蓋餐飲、休閑娛樂、房產(chǎn)等行業(yè))滿足民眾生活消費需求的網(wǎng)絡(luò)平臺。全方位的服務(wù)也使得口碑網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增漲,很快突破百萬級別,成為當時業(yè)界最大的生活消費平臺。 2006年10月,阿里巴巴注資口碑網(wǎng),這也是阿里巴巴首次注資其集團外部企業(yè)。口碑網(wǎng)進入阿里集團的發(fā)展縱隊,不僅使阿里巴巴所倡導(dǎo)的電子商務(wù)理念成功進入百姓生活消費領(lǐng)域,也為口碑網(wǎng)自身迎來了快速發(fā)展的契機。
2007年初,口碑網(wǎng)的用戶已經(jīng)突破300萬,這也預(yù)示生活消費平臺已經(jīng)接近爆發(fā)點。為了推動口碑網(wǎng)所引領(lǐng)的生活消費平臺的發(fā)展,阿里巴巴集團也為口碑網(wǎng)傾注了巨大資源。
2008年7月,口碑網(wǎng)與中國雅虎整合,這也使得口碑網(wǎng)在品牌、搜索技術(shù)、用戶數(shù)量、市場拓展等能力上積聚擴充。
2009年9月,口碑網(wǎng)并入到亞洲最大的網(wǎng)上零售商圈淘寶網(wǎng),正式進入到阿里集團重要的戰(zhàn)略——大淘寶戰(zhàn)略。作為大淘寶戰(zhàn)略中的重要一環(huán),口碑網(wǎng)亦承擔著推動阿里巴巴所倡導(dǎo)的“新商業(yè)文明”向生活消費領(lǐng)域擴延的使命,以此促進國內(nèi)生活消費這一重要經(jīng)濟業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。
截至2010年初,口碑網(wǎng)注冊用戶超過5000萬,并共享淘寶網(wǎng)、中國雅虎等阿里巴巴其他子公司會員,影響3億會員群體,其中絕大多數(shù)集中在都市白領(lǐng)以及具有較高消費能力的人群。
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