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2012年10月31日，作為手機行業的新興力量，nubia智能手機品牌全新發布，中文名稱為努比亞，倪飛任nubia品牌總經理。nubia品牌由深圳市中興移動通信有限公司組建的nubia團隊獨立運作，采用全新運作機制，是中興通訊旗下高端智能手機品牌，從理念、設計、個性化服務、渠道模式等方面形成獨特的競爭優勢，從一個嶄新的角度突破消費市場格局。

在渠道布局上，nubia新品牌發布后，重點發力公開市場，采用在線商城與實體體驗店銷售相結合的方式，除大力發展電商渠道外，在全國一二線城市大力布局實體體驗店。nubia品牌在中國區域推廣使用后，也已經逐步拓展到全球市場。

nubia品牌，源于古文明的發源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好;nubia品牌賦予其新的釋義和活力，預示著從古代文明向人類現代科技發展的跨越，見證nubia人對推動科技文明發展肩負的責任和努力。

nubia Logo采用對稱結構設計，以特有字體和飽滿圓潤修飾，構建核心品牌形象，傳遞強烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。其Logo設計理念來源于人類文明起源點，幾何圓點象征人類源點，圓和圓點延伸為發現智慧、用智慧之眼去探索，尋找無限可能;進一步延伸為科技創新，不斷銳變升級創造高品質生活。如今nubia的這個“圈點”文化已經貫穿到整個品牌之中。從nubia 手機產品的圈點設計，到nubia UI圈點元素的融入，再到nubia在拍照領域中的探索精神，無一不體現“發現、創造、無限”的圈點理念。

同時，nubia品牌將更加注重用戶體驗提升與功能創新，并強調自然交互、快速分享等交互體驗。值得關注的是，nubia品牌下首款智能手機Z5由意大利頂級設計師斯蒂凡諾?喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造，完美的將“輕、薄、窄、圓、潤”展現在Z5身上，以實現將全新工藝設計和消費電子產品的完美結合。

自nubia品牌發布至今，nubia團隊已經推出Z5、Z5 mini、Z5S、Z5Sn、Z5S mini、X6等多型產品，“Z”系列主打主流產品;“X”系列則主打樂活、有趣的移動智能終端產品，通過定位不同、各有特色的產品滿足廣大用戶的需求。