日產(NISSAN ),是日本的一家汽車制造商,由鲇川義介(Aikawa Yoshisuke)于1933年在神奈川縣橫濱市成立,目前在二十個國家和地區(包括日本)設有汽車制造基地,并在全球160多個國家和地區提供產品和服務。公司經營范圍包括汽車產品和船舶設備的制造、銷售和相關業務,現任總裁兼首席執行官為卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)。1999年,雷諾與日產汽車結成獨立的合作伙伴關系,在廣泛的領域中展開戰略性的合作,日產汽車通過聯盟將事業區域拓展至全球,其經濟規模大幅增長。
“NISSAN’(ニッサン)是日語 “日產”兩個字的羅馬音形式,是日本產業的簡稱,其含義是 “以人和汽車的明天為目標”。
圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上,簡明扼要地表明了公司名稱,突出了所在國家的形象,這在汽車商標文化中獨樹一幟。
日產(中國)投資有限公司成立于2004年2月,是日產駐北京的全資子公司,與日產汽車公司總部一起管理在華投資。日產(中國)投資有限公司一直負責日產汽車在中國的公共關系、品牌管理和知識產權等工作。同時,在為日產的全球運營、購買和出口有競爭力的中國制造的零部件等領域,日產(中國)投資有限公司也將扮演重要的角色。
日產全新品牌主張——“Shift_the way you move技術日產,人·車·生活”,完美闡釋了日產汽車致力于滿足消費者需求,尤其是在中國市場,日產汽車更為消費者提供貼心、舒適和全新的駕駛樂趣。
此外,日產(中國)投資有限公司還參與市場調查工作,如中國市場的設計趨勢調查等。Nissan 在中國的業務發展歷史悠久。1973 年向中國出口第一輛 Nissan 公爵轎車。1993 年成立了合資企業鄭州日產,現生產皮卡和帕拉丁。1994 年日產汽車(中國)有限公司在香港成立,主要經營進口車業務。2003年6月,日產與東風合資成立了中國最大的汽車合資企業:東風汽車有限公司。旗下成立東風日產乘用車公司專門負責乘用車業務。2004年日產汽車駐北京的全資子公司——日產(中國)投資有限公司成立,與日產汽車公司總部一起管理在華投資。日產汽車在華業務隨著中國經濟的快速發展蒸蒸日上。2009年,包括進口車、乘用車和輕型商用車在內,日產汽車在華銷量達到75.6萬輛,同時,東風日產的新工廠開始建設,將于2012年建成投產。屆時東風日產的總產能將達70萬臺。
為了更好地應對各個地區的不同問題,日產于2013年末宣布將其區域部門的數量從如今的三個增至六個,將中國市場設為一個“自治區”,將原來的美洲區劃分為北美洲和南美洲兩個區域。
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