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北京禮物簡介

“北京禮物”是北京市政府在北京奧運(yùn)會后，為進(jìn)一步規(guī)范旅游商品消費(fèi)市場，促進(jìn)旅游商品市場消費(fèi)，通過政府注冊北京禮物商標(biāo)，以特許經(jīng)營的模式，并以展示北京優(yōu)秀歷史文化及代表北京城市文化形象為核心，聚集優(yōu)秀的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多企業(yè)合作和多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

按照北京禮物“品牌化提升、特許式經(jīng)營”的市場化運(yùn)作模式，經(jīng)過嚴(yán)格的評選，2011年11月25日北京市旅游委通過公開競標(biāo)的方式，選定了北京禮物的特許運(yùn)營商。經(jīng)過一年多的市場運(yùn)作和特許經(jīng)營，到2012年已經(jīng)開設(shè)品牌店近60家，全新研發(fā)產(chǎn)品超過2000款。到2014年，北京禮物專營店已在八達(dá)嶺、圓明園、頤和園、世界公園、前門大街、北京海洋館、水立方、中央電視塔、王府井步行街、T3航站樓、天壇、北京火車站等多處著名景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、機(jī)場、交通樞紐等地落戶，銷售具有統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)識的“北京禮物”特色旅游商品。

北京市旅游委通過七年時間來完善籌備北京禮物項(xiàng)目，從旅游紀(jì)念品創(chuàng)意大賽中評選出優(yōu)秀的作品，推出精品，每件商品皆體現(xiàn)北京文化元素。這里面既有家喻戶曉的北京老字號，如紅星二鍋頭、全聚德烤鴨、王麻子剪刀等，也有體現(xiàn)北京元素、北京文化特點(diǎn)的現(xiàn)代工藝品，如以鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館為造型設(shè)計的文房四寶、以北京園林為主題精美瓷器。

在未來的商品開發(fā)和銷售過程中，將繼續(xù)充分體現(xiàn)北京特有的地域特色，以北京禮物為主題，具有中華文化、北京地域特點(diǎn)、景點(diǎn)特色、文化環(huán)境、北京名牌的代表性。同時，凡在中國境內(nèi)的企業(yè)、工藝美術(shù)師、設(shè)計公司和設(shè)計師，發(fā)明人、專利持有人、手工藝制作者等均可成為北京禮物的設(shè)計者。這將吸引中國優(yōu)秀的設(shè)計人參與特許商品開發(fā)與銷售，積極推廣中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旗艦店的所在地――中華民族藝術(shù)珍品博物館坐落于崇文區(qū)金魚池中區(qū)，和北京城標(biāo)――天壇，南北相望。在崇文區(qū)“天壇文化圈”發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，依托“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”的傳統(tǒng)民間工藝文化底蘊(yùn)，館內(nèi)集民族藝術(shù)品征集、收藏、研究、展示于一身，系統(tǒng)收藏了反映中國古代、近現(xiàn)代、當(dāng)代民族藝術(shù)的珍品。其中部分作品從未面世，一大批絕品、孤品令人稱奇。北京禮物旗艦店和中華民族藝術(shù)珍品博物館交相輝映，鋪展開來一幅濃墨重彩的中國工藝文化畫卷，讓世人眼花繚亂、目不暇接的同時，內(nèi)心深處獲得傳統(tǒng)文化的滋潤和灌溉。

“北京禮物”品牌的具體工作思路

市旅游委將按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體”的原則，圍繞“品牌化提升、特許式經(jīng)營”的工作思路，通過持續(xù)打造和努力經(jīng)營，把“北京禮物”打造成首都旅游商品的響亮品牌。

評估簡報

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